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藍光文商旅新物種 這次在重慶怎么“?!??

2020-01-15 10:07:06 新旅界

魔幻的山城是新浪微博熱搜???,眾多抖音網紅的打卡之地。

此前,藍光集團成功在重慶拍下514畝用地,欲結合文旅產品建設重慶城市文化新名片,藍光文商旅集團(以下簡稱“藍光文商旅”)已在成都、天津、峨眉山等地布局文旅產品,而今在重慶布局的文旅產品又是怎樣的新物種?憑什么成為重慶文旅新地標?

前景:當文旅新物種 遇見熱辣重慶

自2005年進軍文旅行業的藍光文商旅,經過十多年的探索發展,其文旅產品經過了四代自主升級,目前已形成多元化的文旅產品。藍光文商旅抓住了中國新型城鎮化的發展機遇,幫助政府打造城市文化新名片,創造新商業模式打造鄰里文娛CBD,更是城市客群樂于高頻次造訪的文旅產品。

從誕生的那一天起,藍光文商旅的水果俠星球就被業內稱為“新物種”。之所以稱其為新物種,是因為它對傳統文旅樂園的設計、開發、運營模式提出了顛覆性的創新:它用一整套完全原創化的IP群設計和可以根據地域特征、城市文化、園區占地規模等進行模塊化“拼裝”的產品組合機制,專為中國二三線城市打造家庭親子旅游解決方案,突破了過去文旅樂園開發運營的種種限制,打造開放式、平臺化、高頻次消費的城市文娛目的地。

都江堰水果俠星球實景圖

藍光文商旅為何選址重慶?重慶的網紅屬性不必贅述,《十面埋伏》、《瘋狂的石頭》、《火鍋英雄》、《從你的全世界路過》等影視作品在重慶取景。魔幻的山城也是新浪微博熱搜???,眾多抖音網紅的打卡之地。

重慶網紅打卡地洪崖洞

重慶市的全國旅游“江湖地位”,還可以用一串數字來印證。

界面新聞等機構發布的《2018年中國旅游城市排行榜》顯示,重慶市以54230萬人次的旅游總人數,奪得2018年旅游接待人次第一,遠高于第二名32718萬人次的上海市,成為對游客吸引力最強城市。世界旅游及旅行理事會(WTTC)發布城市旅游影響數據告顯示,全球發展最快的10個旅游城市全在亞洲, 其中重慶以14%的增速位居榜首 ,是全國增速最高城市。

此外,重慶游客接待總量連續多年呈現兩位數增長,假日經濟持續火爆。重慶市旅游局公布的數據顯示,2019年“十一”黃金周期間,重慶共接待游客3859萬人次,實現旅游總收入187億元,同比分別增長10.6%和32.8%。

數據來源:《2018年中國旅游城市排行榜》

有數據報告 顯示,重慶本地居民出游意愿強烈,周末游、周邊游快速增長。無論是地理條件上,還是整體規劃上來看,藍光文商旅重慶項目的先天優勢很足,市場消費潛力大。

當藍光的文旅“新物種”遇上網紅城市重慶,將會產生怎樣的奇妙化學反應,值得巴渝人民期待。

機遇:塑造城市之魂 助力江津騰飛

藍光文商旅將以文化為內核,融合多元文旅業態,打造重慶城市文化新名片。而隨著人們消費水平的持續提升,國內旅游更側重于多元化、自由化的消費模式,基于重慶市龐大的消費群體,藍光文商旅等業界企業面臨更多市場機會。

藍光文商旅集團負責人透露,“鄰里文娛CBD有兩個核心,一是文旅產品要打造成城市文化新名片,成為城市客群必去之地;二是‘街坊生意’的城市文娛CBD產品是重復性、高頻次的,客群的車程在一小時內。要做到上述兩點,必須從產品上不斷地研發和鍛造?!?/p>

事實上,當前國內的文旅產品,經過多年發展已出現同質化嚴重、競爭激烈等問題。尤其是在迪士尼、環球影城、六旗等國際巨頭以及長隆、歡樂谷等國內品牌沖擊下,創新發展模式是國內文旅企業不得不面對的現實。

藍光文旅標準化組團部分產品

目前藍光文商旅已有30個文旅標準化組團產品,在國內這種競爭環境下,可自由選擇的主題樂園群是藍光文商旅采取的策略,按照因地制宜的理念,可以根據城市的特點、文化、經濟差異水平,選擇相應的模塊進行組合。這種標準化模塊+因地制宜組合的方式,令藍光的文旅產品既能高效投入運營,又能符合當地客群個性市場需求。傳統主題公園巨頭不會進入小型城市,而隨著中國城鎮化的持續發展,涌現出越來越多新興城市,這就是藍光文商旅抓住的機會點。

藍光文商旅為新興的城市創造小而精、小而美的場景,而且這種高頻次、開放式的鄰里文娛CBD,實際上給老百姓更多快樂的選擇。小而精并不代表規模小盈利少,相反,中國城鎮化空間巨大,在市場上規?;涞匾院?,形成幾十個樂園的規模,這將是藍光文商旅在國內打造的創新文旅綜合體。

藍光文商旅集團致力于創造中國文旅“新物種”,打造“鄰里文娛CBD”,瞄準都市家庭休閑游為主的“微旅游”客群,以親子互動、全家共同參與的方式,讓現代人的家庭“微旅游”告別過去簡單的景點觀光模式。

創新:遇見城市歡樂 啟幕美好生活

藍光文商旅抓住重慶旅游業良好的發展勢頭,將文旅產品落址重慶,輻射整個西南地區,將成為全齡客群出游的一站式選擇。

藍光文商旅堅持原創IP,其文旅產品已開始全國化布局的進階之路。正如文化和旅游部指出的,要推動旅游經營主體與相關企業在創意策劃、市場營銷、品牌打造、衍生品開發等方面開展合作,打造跨界融合的產業集團。

重慶雙福文旅項目效果圖

近幾年重慶文旅市場發展迅速,中外巨頭先后投建主題公園,六旗、歡樂谷、萬達等巨頭在重慶已經形成競爭格局,同質化競爭帶來的行業洗牌必然會發生,顯然,如此環境下,新建文旅項目要想異軍突起,差異化創新發展顯得尤為重要。

與傳統的主題樂園不同,藍光文商旅將運用主題樂園的經營理念來打造重慶的一個全新城市會客廳,搭建開放式平臺,通過合作聯營,給游客帶來豐富多彩的文旅游樂體驗,給特色文化提供一個展示平臺。

國內調研機構調研發現,重慶本地游客喜歡高質量和體驗性強的旅游景點,親子家庭旅游項目、自駕游、體驗游的需求更為強烈。而川渝地區文旅項目針對時尚青年人群需求的競爭激烈、個性化娛樂產品,文創文科、沉浸體驗、網紅打卡類別是主要升級方向。

重慶雙福文旅項目效果圖:奇幻城堡

如今,“網紅”逐漸成為旅游行業增長新動能,網紅經濟帶來的超強客流,儼然成為國內旅游景點重要的動力,如擁有不倒翁網紅的西安不夜城,2019年春節假期接待量就在400萬人次,同比增長兩倍多。此前,藍光文商旅打造的另一休閑打卡地,玉林生活廣場已經成為全國游客前往成都的必去打卡之地。

產業融合發展,藍光文商旅有其獨到之處。藍光文商旅以文創體驗、特色美食、休閑娛樂為核心,融合演藝、親子、創意集市等,將文旅組團的水果俠星球與商業組團的網紅街區巧妙融合,以文商旅產業融合思維為導向,塑造城市文旅新標桿。

在文旅產業持續高速增長的背景下,藍光的文旅產品正在逐步形成城市地標,未來還將保持較快增長速度。藍光文商旅為重慶帶去的,并不僅僅是一個樂園,而是一個以歡樂為中心的、快速集聚人流和消費的宜居、宜商、宜游的鄰里文娛CBD,既滿足了精神文化市場的消費需求,也找到了當地文旅產業發展的突破口。當藍光文旅產品的“為美好生活而來”,遇見重慶的城市歡樂,即將在這片土地開啟美好生活的無限可能。

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